Nemzetközi táplálékkiegészítő márkák marketingkommunikációja és annak hatása a fogyasztói döntésekre

Abstract

A jelen diplomamunka a nemzetközi táplálékkiegészítő márkák marketingkommunikációs stratégiáit és azok fogyasztói döntéshozatalra gyakorolt hatását vizsgálja a mai környezetben. A kutatás aktualitását az egészségmegőrzés iránti növekvő igény, a tudatos táplálkozás előtérbe kerülése és a digitális marketingeszközök térnyerése adja ezen a rendkívül telített piacon. A dolgozat szakirodalmi része áttekinti a modern táplálkozástudomány történeti fejlődését, és bemutatja az étrend-kiegészítők XXI. századi, egészségmegőrzésben és sportteljesítmény fokozásában betöltött szerepét. Foglalkozik a dolgozat három különböző marketing stratégiát alkalmazó nemzetközi vállalattal. Ezt követően a dolgozat górcső alá veszi az influenszer szponzorációk vásárlásösztönző erejét és a fogyasztói magatartást is érinti. A kutatás primer része két módszertani pillérre épül. Elsőként egy kvalitatív mélyinterjú keretében egy hazai táplálékkiegészítő vállalat, a Liposol piaci helyzetét, marketing eszközeit mutatja be. A vizsgálat második felében egy online, 204 fős mintán végzett kvantitatív kérdőíves felmérés elemzi a fogyasztók táplálékkiegészítők használati szokásait, gyakoriságát és az ezek mögött meghúzódó egyéni motivációkat. Kiemelt szerepet fordít a kérdőíves elemzés az influenszer szponzorációk betöltött szerepére. A dolgozat kutatási eredményekből levont következtetésekkel zárul. Javaslatokat fogalmaz meg a vizsgált vállalat számára és általánosan a táplálékkiegészítőket gyártó cégekhez.