Az ideális női lét reprezentációja és a patriarchális alkuk a TikTok életmód trendjeiben

Abstract

Napjaink digitális kultúrájában a női lét értéke egyre inkább a folyamatosan dokumentált produktivitás és a vizuális tökéletesség mentén határozódik meg. A dolgozat azt vizsgálja, hogy a TikTok platformján megjelenő női életmód-minták miként válnak a modern patriarchátus fegyelmező eszközévé. A központi állítás szerint a nők által „szabadon” választott életstratégiák valójában olyan patriarchális alkukat rejtenek, amelyek a siker ígéretével kényszerítik ki a folyamatos önfegyelmezést és az esztétikai megfelelés láthatatlan árát. A kutatás eredményei szerint a nők szakmai súlya és autonómiája továbbra is elnyomott marad egy olyan rendszerben, amely a társadalmi egyenlőtlenségeket egyéni életvezetési feladatokká és problémákká keretezi át. A kutatás három területet vet össze: a #girlboss és a #tradwife trendeket, valamint a szakmai tartalomgyártók (vállalkozói és karrier-fókuszú profilok) Tiktok videóit. Az elemzés a munka ábrázolása, az időbeosztás, a vizuális és narratív szimbólumhasználat, valamint a produktivitás-performansz szempontjaira fókuszál. A videók összevetése bizonyítja, hogy a választott életmód-modelltől és narratívától függetlenül minden vizsgált csoport a patriarchális és neoliberális rendszer szabályaihoz alkalmazkodik. A szakmai hitelesség vagy a családi szerepekbe való visszavonulás nem jelent valódi autonómiát. A női siker mércéje minden esetben a fegyelmezett, esztétizált és produktív énkép fenntartása marad, ami végső soron a fennálló társadalmi struktúrákat erősíti meg.