A termékmegjelenítés szerepe a filmiparban és hatása a fogyasztói szokásokra

Abstract

A dolgozatom témája a termékmegjelenítés és hatása a fogyasztói szokásokra. Bemutatom, hogy milyen szintjei vannak, hogyan működik és hogy milyen céljaik vannak a hirdető márkáknak a termékmegjelenítéssel. Az évek alatt sok kísérlet valósult meg ezzel a témával kapcsolatban, de a hatékonysága kérdéses és a mérési metódusai vitatottak. Bemutatom, hogy ez a marketingkommunikációs eszköz hogyan hat a tudatalattira és hogyan működnek a szubliminális üzenetek. A termékmegjelenítés etikussága a filmipar kezdete óta megosztó téma nem csak a szakértők, de a fogyasztók köreiben is. A termékmegjelenítéseknek emellett számos szabályozásnak kell megfelelniük. Primer kutatásom során kérdőív és fókuszcsoportos interjú segítségével vizsgálom meg a fogyasztók észlelését és mélyebben megismerem a termékmegjelenítésekkel kapcsolatos attitűdjeiket és véleményeiket.