A magyar szponzorálási gyakorlat jelentősen eltér a nemzetközitől, mind formailag, mind hatékonysága szempontjából. A szponzorálás három nagy területének elemzése (kultúra, szociális, sport), különös tekintettel a sportszponzorálásra. A sport, mint termék, marketingszerepét vizsgálva keresem a választ a hazai lemaradás okaira.