Kultúramenedzselés az Esztergomi Várszínházban

Abstract

Dolgozatom első felében színháztörténeti áttekintés keretében feltárom a magyarországi színjátszás kezdeteinek legfontosabb aspektusait, kialakulásának mozzanatait. Ezután célul tűztem ki, hogy egy ma jól működő magyar vidéki színház, az Esztergomi Várszínház működésén keresztül keresem a választ arra, hogy hogyan működhet sikeresen egy kulturális intézmény Magyarországon, milyen belső és külső kommunikációt gyakorol nap, mint nap. Megvizsgálom azokat a marketingkommunikációs lépéseket, megfontolásokat, melyek mentén a színház megalakult, és későbbi működését is alakította. Az Esztergomi Várszínház vezetőjével készített mélyinterjúval célom a különböző működési alapelvek, kommunikációs stratégiák, intézményi sajátosságok feltárása, melynek segítségével gyakorlatiasabb példákon keresztül kaphatok átfogó képet egy ma sikeresen működő színház mindennapjairól. Kiderült, hogy az Esztergomi Várszínház vezetősége a színház megalakulásakor célul tűzte ki, magas színvonalú programok biztosítását, de emellett olyan kultúramenedzselési eszközöket és innovációkat is alkalmazott, amelyek megalapozták biztos helyét a kiemelkedő magyarországi színházak között. Dolgozatomban feltárt kommunikációs eszközökre alapozva sikerült műsorstruktúráját, arculatát, a nehéz időkben válságkommunikációját kialakítania, emellett nem csak Esztergom emblematikus figurájává, és városbrandjévé válnia, hanem a magyar kulturális élet meghatározó alakjai közé is bekerülnie.