A digitális forradalom, különösen a közösségi média térnyerése, alapvetően átalakította az emberek kommunikációs és kapcsolatteremtési szokásait világszerte. Ezek a változások Magyarországon is érezhetőek, különös tekintettel az X, Y és Z generációkra, melyek tagjai eltérő időszakokban és környezetben nőttek fel, így eltérően közelítik meg a digitális világot. A közösségi média jelenléte nem csupán a személyes kapcsolatokat formálja át, hanem az információáramlást, az identitásképzést, a kereskedelmet különböző marketingfogásokkal és a társadalmi szereplést is. Társadalmi lények vagyunk, így évszázadok óta kiemelkedő fontossággal bír az emberek közötti kapcsolatok kiépítése és fenntartása. Az internet térhódításával ezeket a kapcsolatokat, beszélgetéseket és szórakozási igényeket egyre inkább az online térbe helyezzük át, valamint a digitális világban tapasztalható interaktivitás és növekvő érdeklődés eredményeként egyre több és izgalmasabb közösségi szolgáltatások jelennek meg. Ezek a globális hálózatok lehetővé teszik számunkra, hogy minél több információhoz jussunk, és mindezt egyre gyorsabban érjük el. Szakdolgozatom elkészítése során igyekeztem feltárni, hogy hogyan és milyen mértékben befolyásolja, illetve alakítja át az X, Y és Z generáció mindennapi életét, kommunikációját, kapcsolatait valamint fogyasztói szokásait a közösségi média. Ezen keresztül mélyebb betekintést nyerni az online platformok által formált világunkba.