Méliusz - egy arculatváltás története

Abstract

„A választ nálunk találja” – szól a Méliusz Juhász Péter Könyvtár új szlogenje, mely a Deb-receni Egyetem Kommunikáció- és Médiatudományi Tanszék oktatóival való együttműkö-désben születhetett meg. A Tanszék és a Könyvtár közös munkája 2013 júliusában kezdődött, amikor is egy olyan változás következett be az utóbbi szervezeti kultúrájában, mely szinte ki-követelte egy új identitás megalkotását. Az integráció – a korábban külön intézményként mű-ködő megyei és városi könyvtárszervezetek összevonása, ezt követően pedig a központi épület és a városszerte meglévő 12 fiókkönyvtár arculati egységesülése – egy új brand létrehozását sürgette. Ennek az arculatváltásnak és márkaépítésnek a mibenlétét elemzem a dolgozatomban, körbejárva a 21. században új kihívások elé került könyvtárhasználati és olvasási szokásokat, valamint az arculat- és az imázskommunikáció elméleti és gyakorlati megvalósulásait, kiemelve ennek egyik fő eszközét: az általam készített imázsfilmet.