A gerillamarketing sajátosságai

Abstract

Véleményem szerint a gerillamarketing olyan fegyver a marketing és a reklámszakma világában, amit fontos lenne megragadnia a szakembereknek, hogy mind ügyfeleikben, mind más fogyasztókban pozitív képet alkothassanak meg a szakmával kapcsolatosan. Vagyis ahogy Toscani mondja: „A reklámipar már nem sokáig dughatja homokba a fejét, nem kerülhet el örökké mindennemű tartalmat, minden társadalmi hasznosságot. El kell gondolkodnia saját tevékenységén.” Szakdolgozatom célja, hogy röviden bemutassam a gerillamarketing kialakulását, történetét, fontosságát. Dolgozatom első részében szeretném ismertetni a marketing fogalmát, történelmét, majd a gerillamarketing típusait. A dolgozat második részében pedig saját kutatásomon keresztül igyekszem megvizsgálni azt a kérdést, hogy Magyarországon mennyire vannak tisztában a 18-29 éves korosztály tagjai a gerillamarketing lehetőségeivel, mindennapos alkalmazásával. Továbbá hazai és külföldi esettanulmányok bemutatásával szeretném ismertetni a gerillamarketing típusait, alkalmazásukat.