Dolgozatom témájául a hazai bormarketing ágazati kezdeményezéseit és az Y generáció borfogyasztási szokásai összefüggésének vizsgálatát választottam. A jelenkorban szorosan összefügg az, hogy mit mutatunk magunkból a külvilág felé, ennek egy eleme bizonyos termékek fogyasztása is, bizonyos márkáktól való vásárlás, éttermek, kávézók, üzletek látogatása. Ilyen élvezeti cikk a bor is, befolyásolhatja a társadalom felé közvetített identitásunkat személyesen és a közösségi felületeinken is.