A kutatásomban azt vizsgáltam, hogyan hat a sportmarketing, a mesterséges intelligencia (AI) és a generációs hovatartozás az úszással kapcsolatos sportfogyasztói magatartásra. A témát először szakirodalmak alapján dolgoztam fel, majd 7 mélyinterjút és egy online kérdőíves felmérést készítettem, hogy összehasonlítsam a különböző korosztályok (Baby boomer, X, Y, Z és Alfa) motivációit. Az eredményekből jól látszik, hogy a modern digitális eszközök és az AI-alapú megoldások ma már jelentősen formálják azt, hogy ki és miért kezd el úszni. Bebizonyosodott, hogy a fiatalabbak sokkal nyitottabbak a technológiai újításokra és a személyre szabott, élményalapú tartalmakra, mint az idősebb generációk. Kiderült, hogy a sportba való bevonáshoz mindenkit mással lehet megfogni: az Alfa és Z generációt a vizuális ingerekkel (pl. TikTok), az Y generációt a kényelmi mobilalkalmazásokkal, míg a Boomereket és az X generációt a hagyományos hirdetésekkel és az árakkal (bérletkedvezményekkel). Összességében arra a következtetésre jutottam, hogy az úszósport sikeres népszerűsítéséhez ma már elengedhetetlen a korosztályokra szabott, digitális marketing. Emellett, ha a klubok beépítik a mindennapokba az élményt és a teljesítménymérést támogató technológiákat, azzal hosszú távon is növelhetik a sportolási kedvet.