Vállalkozások marketing eszközei

Abstract

Összefoglaló Szakdolgozatom első részében igyekeztem összefoglalni a marketing legfontosabb alapfogalmait, ismertetni a kialakulását, legfontosabb eszközeit. A marketing olyan piacközpontú szemléletmód, mely a fogyasztók döntési mechanizmusainak feltárása után igyekszik azokat befolyásolni, hogy ezáltal termékeit, szolgáltatásait értékesítve profitot realizálhasson. A marketing mint fogalom meghatározható szűkebb, tágabb, valamint kiterjesztett értelemben is. Bár a marketing lényegében egyidős az emberrel, önálló tudományterületként jellemzően csak az elmúlt bő egy évszázadban beszélhetünk róla. Fejlődési szakaszait tekintve kezdetben a termelésközpontúság volt jellemző, ezt követte az értékesítésközpontúság. A második világháború után beszélhetünk a fogyasztóközpontú korszakról, ezt követte a 80-as években a társadalomközpontú időszak, amely lényegében a mai modern marketing korszakának a kezdete. Az 1990-es évektől a közlekedés valamint a távközlés rohamos fejlődésének köszönhetően érkezett el a globalizáció korszaka, ahol a vállalkozások már nem csak 1-1 városban vagy országban gondolkodtak, hanem az egész világot tekinthették piacuknak. Tisztázásra kerültek olyan nélkülözhetetlen alapfogalmak, 4P modell, a marketing mix, és annak legfontosabb tevékenységei, a szolgáltatásmarketingre kibővített 7P modell. Egyik legfontosabb eszközként bemutatásra került a márka mint alapfogalom, a márka elemei, és a legfontosabb márkatípusok. Ezt követően egy rövid fejezetben foglalkoztam a darts sportág kialakulásával, fontosabb történelmi mérföldköveivel, valamint a dolgozatom témáját adó Professional Darts Corporation megalakulásával, kezdeti éveivel. Ezt követte a kutatásom, melyben igyekeztem feltárni melyek a legnagyobb erősségei a szervezetnek, illetve miben lehetne még tovább fejlődni. Ehhez egy SWOT analízist készítettem, majd ezt követően egy primer kutatás keretében vizsgáltam meg a szervezet különböző marketingtevékenységeit, hogy megtudjam mely marketingtevékenységek érik el legjobban a hatásukat. Ezt követően kiértékeltem a kutatás eredményeit, és igyekeztem a lehető leghelytállóbb következtetéseket levonni.