Dolgozatom célja az volt, hogy magamnak és mindazoknak, akik érdeklődnek a téma iránt egy összefoglaló elemzést készítsek az influencer marketing és az énkép kapcsolatáról, a közösségi média befolyásáról. Ez egy olyan terület, amellyel a modernizált, digitális világunkban foglalkozni érdemes és fontos a sikeres, hiteles marketing érdekében. Összességében, ha a cégek szemszögéből nézzük, az online marketing ilyen fokú kiteljesedése egy nagyon kedvez üzleti lehetőségeket teremt, amely bő profitot és magas eladási számokat eredményezhet nemcsak a gyártók, illetve maguk az influencerek, hírességek számára is. Fogyasztói oldalról nézve is természetesen megtalálhatók pozitív hatások, de a negatív, kissé toxikus részéről se szabad elfelejtkezni. Úgy vélem, mint marketingeseknek törekednünk kell egy megfelelő egyensúly kialakítására, amiben továbbra is tudjuk segíteni a termékek és szolgáltatásoknak az előrébb jutását mindemellett gondosan megválasztani eszközeinket.