A Tankcsapda és a Depresszió marketingkommunikációjának összehasonlítása

Abstract

A szakdolgozatom témája a Tankcsapda és a Depresszió zenekar marketingkommunikációjának összehasonlító elemzése. Különös tekintettel szerepelt a dolgozatomban a kommunikációs csatornák, a rajongói elköteleződés és a fogyasztói magatartás vizsgálata. A kutatás vegyes módszertannal készült, amelyek a kvantitatív kérdőíves felmérés és kvalitatív mélyinterjúk. Az elemzés feltárta a zenehallgatási szokások, a zenekarok ismertségének módjai, a koncertlátogatási gyakoriság és a merchandise-vásárlás közötti összefüggéseket. Az eredmények alapján a Tankcsapda közönsége inkább az idősebb korosztályból kerül ki, és a hagyományos médiumokat részesíti előnyben, míg a Depresszió fiatalabb rajongói aktívabban használják a közösségi médiát. A Tankcsapda kommunikációját a márkaérték és a klasszikus rock ’n’ roll identitás jellemzi, ezzel szemben a Depresszió személyesebb, interaktívabb és érzelmileg közelebb álló üzenetekkel építi közösségét. A hipotézisek többsége igazolást nyert, és a kutatás gyakorlati javaslatokat is megfogalmaz a két zenekar, valamint más, hasonló műfajban tevékenykedő zenekarok számára a hatékonyabb marketingkommunikáció és közönségépítés érdekében.