Nowadays, we often come across e-sports as a term, which is also an explosively growing industry. Its success has, of course, been influenced by the following factors: it can be attributed to the Internet revolution, the growing prevalence of Generations Y and Z, and the everyday use of smart devices, and last but not least, online media platforms. In our research, we present esport as a global phenomenon, map its success, and show how e-sport got here using offline and online resources. With the help of these, we got support for formulating research questions. During data collection, we used the secondary and primary methods of marketing research (participant and non-participant netnographic observation and 5 expert interviews). We were briefed on how Generations Y and Z view e-sports. In our observation, there is a great demand for this kind of “sport”. In the last decade, e-sports have become a challenge for offline sports, both in terms of viewing and real sports. The camp of e-sports consumers is growing rapidly we believe that, in a global sense, it is a forward-looking sport with increasingly serious economic challenges and funding at the organizational levels

Napjainkban sokszor találkozunk az e-sporttal, mint kifejezéssel, ami egyben robbanásszerűen növekvő iparág is. Sikerét persze a következő tényezők befolyásolták: köszöntheti az internet forradalomnak, az Y és Z generáció egyre nagyobb térhódításának és az okos eszközök mindennapos használatának és utoljára, de nem utolsósorban az online média platformoknak. Kutatásunkban bemutatjuk az e-sportot, mint globális jelenséget megismertetjük, sikerességét feltérképezzük, továbbá az offline és online elérhető források felhasználásával bemutatjuk hogyan jutott ide az e-sport. Ezek segítségével kaptunk támpontot kutatási kérdések megfogalmazására. Adatgyűjtés során a marketingkutatás szekunder és primer (résztvevő és nem résztvevő netnográfiai megfigyelés és 5 szakértői interjú) módszerét alkalmaztuk. Felvilágosítást nyertünk, hogy az Y és Z generáció hogyan vélekedik az e-sportok terén. Megfigyelésünk során nagy érdeklődési igény van az ilyen fajta „sportra”. Az utóbbi egy évtizedben szemünk láttára lett kihívója az offline sportoknak az e-sport a nézettség és a sportok valós űzése terén egyaránt. Rohamosan nő az e-sport fogyasztók tábora. Úgy gondoljuk, globális értelemben egy olyan jövőbe mutató sportágról van szó, amely egyre komolyabb gazdasági kihívásokkal és finanszírozással rendelkezik szervezeti szinteken.