A gyógyszermarketing hatása a debreceni közmunkások gyógyszerekkel, és OTC-termékekkel kapcsolatos fogyasztói szokásaira
Dátum
Authors
Folyóirat címe
Folyóirat ISSN
Kötet címe (évfolyam száma)
Kiadó
DOI
Absztrakt
A szakdolgozatom fő célkitűzése az volt, hogy ismertessem a magyar gyógyszeripar történetét a napjainkig, a gyógyszerpiac jellemzőit, a gyógyszermarketing sajátosságait. A gyógyszer és OTC termékek közötti különbséget bemutassam az alábbi szempontok szerint: fogalmi meghatározás, a törvényi előírások a reklámozás tekintetében, a marketing kommunikácáiós eszközök alkamazása.A primer kutatásom célja a debreceni közmunkások gyógyszervásárlási szokásainak a feltérképezése, és az OTC-termékekkel kapcsolatos attitűdjük megismerése volt.A szekunder kutatás eredményeire alapozva felállítottam 4 hipotézist, amit a primer kutatás eredményei után megvizsgáltam és értékeltem. A primer kutatás elvégzéséhez kvantitatív kérdőíves megkérdezést választottam. Az így kapott eredményeket vizsgálva képet tudtam alkotni a leszakadt társadalmi réteg gyógyszerekkel kapcsolatos fogyasztói szokásairól.