Világunkat a folyamatos technológiai fejlődés jellemzi. Vállalatok számára az új technológiák révén új lehetőségek is megjelennek. A digitális kommunikáció egyre jobban előtérbe kerül és az online marketing alkalmazása egyre elterjedtebbé válik, mivel az emberek többsége már rendszeres internethasználó személy. Az online marketing folyamatos fejlődése révén nagyobb figyelmet kap már, hiszen nemcsak megjelenni kell képesnek lennie egy vállalatnak, hanem az újonnan felmerülő trendekkel lépést is kell tartania. Vállalatok számára szinte elengedhetetlenné vált az online térben való jelenlét. Dolgozatom célja az online marketingkommunikációs eszközök feltérképezése és azok hatása a vásárlói döntési folyamatra volt. További célom volt, létrehozni egy olyan dolgozatot, amely megfelelő alapismeretet képes biztosítani olyan vállalatok számára is, akik online térben való megjelenésben gondolkodnak vagy online kommunikációs kampányuk célcsoportja a felsőoktatásban résztvevő személyek.