A dolgozatom célkitűzése, hogy elemezzem a Tejmalom stratégiai menedzsmentjét, a márka vízióját és misszióját. Különböző módszerekkel (Pest, Porter-féle, Külső Faktor Értékelés) elemzem a makro- és mikrokörnyezetet, valamint a megfelelő mátrixokkal (BCG, IE/GE, GSM, TOWS) a stratégiai irányokat és a hosszú távú célkitűzéseket. A dolgozatom végén javaslatot teszek az elemzéseim alapján követendő stratégiára.