A körforgásos gazdaság és a re-commerce szerepe a könyvpiacon: fogyasztói motivációk és piaci változások Magyarországon

Abstract

A fogyasztói szokások átalakulása és a digitális platformok térnyerése alapjaiban formálja át a hazai könyvkereskedelem szerkezetét. A könyvpiacot érintő gazdasági nehézségek és az elmúlt évek áremelkedése hozzájárultak ahhoz, hogy a fogyasztók egy része a re-commerce platformok, különösen a Vinted felé forduljon, amelyek népszerűvé váltak. Kutatásom célja a magyarországi könyvvásárlók fogyasztói magatartásának és a fenntarthatósághoz való viszonyának vizsgálata, különös tekintettel az elmúlt évek piaci változásaira és az árkötöttségi szabályozásra. A kutatás során kiemelt figyelmet fordítottam a Vinted-használat és több tényező közötti összefüggések feltárására, így a könyvpiaci drágulás érzékelése, az életkori sajátosságok, valamint a környezettudatos attitűdök kapcsolatára. A dolgozat elméleti hátterét a körforgásos gazdaság koncepciója, a fenntarthatósági megközelítések, illetve a könyvpiac sajátos jellemzői adják. A primer kutatás egy online kérdőíves felmérésre épül (n=155), amelynek adatait leíró statisztikával és Pearson-féle χ²-próbákkal elemeztem. Az eredmények alapján szignifikáns kapcsolat mutatható ki a könyvpiaci drágulás érzékelése és a re-commerce platformok használata között. A demográfiai elemzések megerősítették a fiatalabb korosztályok digitális dominanciáját, ugyanakkor rámutattak az idősebb (51 év feletti) fogyasztók körében rejlő jövőbeni növekedési potenciálra. A fenntarthatósági attitűdök vizsgálata azt jelezte, hogy a környezettudatosabb fogyasztók szignifikánsan nagyobb nyitottságot mutatnak a használt könyvek iránt, ugyanakkor a környezeti szempontok nem bizonyultak elsődleges vásárlási motivációnak. További eredmény, hogy a nagyobb vásárlási volumenű fogyasztók (évi 6-nál több könyv) tudatosabban integrálják a másodlagos piacot beszerzési stratégiájukba. Összességében megállapítható, hogy a re-commerce nem a hagyományos könyvpiac versenytársa, hanem annak egyre fontosabb kiegészítő eleme, amely hozzájárulhat a fenntarthatóbb fogyasztási minták és a vásárlói lojalitás erősítéséhez.