Dolgozatom közzépontjában a reklámok által alkalmazott befolyásolási eszközök állnak. Napjaink árubőséggel terhelt társadalmában már nem elég csupán informális hirdetéseket készíteni, hiszen ezek nem jutnak el a fogyasztókhoz, az érzelmekre, a tudatalattijukra kell hatást gyakorolni.