Diplomamunkám keretein belül a modern marketing eszközök alkalmazhatóságát vizsgálom a kis- és közepes vállalkozások körében, kiemelt figyelmet fordítva a dinamikusan fejlődő online környezetben rejlő lehetőségekre. Legfőbb célom, rávilágítani a KKV-k marketing tevékenységét befolyásoló legfontosabb üzleti kihívásokra, illetve kiemelni azokat a hangsúlyos területeket, melyek meggyőződésem szerint a jövőben elengedhetetlen részeit kell, hogy képezzék a kis- és közepes vállalkozások marketing stratégiájának. A napjainkra jellemző megváltozott fogyasztói magatartást tekintve, mindenképp fontos kiemelni a KKV-k szempontjából az online jelenlét fontosságát és a közösségi háló erejét. A dolgozatot egy esettanulmány zárja, amely a Karcagi Nyomda Kft. marketing tervét tartalmazza. A vállalat, és így a marketing terv célkitűzése, hogy egy éven belül regionális piacvezető szerepre tegyen szert Jász-Nagykun-Szolnok megyében.