A dolgozat a reklámok hatását kívánja bemutatni óvodáskorú gyerekekre. Fő kérdése az, hogy hogyan képesek a piac vezetői meggyőzni az óvodáskorú gyerekeket a televízión keresztül a különböző termékek kiválóságáról, megvételének fontosságáról. Végigveszi azokat fortélyokat, melyek bevetése segíti a reklámszakembereket (a reklámokon keresztül) a gyerekek minél könnyebb befolyásolására. Továbbá azt, hogy a korosztály milyen jellemzőit, sajátosságait használják ki a minél biztosabb meggyőzés érdekében. De miért érdemes a piac vezetőinek egy olyan célközönséget targetálni, mely közvetlenül az adott területre nem gyakorolhat hatást (nem saját döntése a különböző termékek megvásárlása)? Miként értelmezhető a gyerekek meghatározó piaci szerepe? Többek között ezekre a kérdésekre is választ ad a szakdolgozat.