A szakdolgozat bemutatja a piackutatás és a marketingkutatás kapcsolatát, valamint feltárja a piackutatás folyamatát és a kutatási módszereit. Ezt követően végig vezet a piackutatás evolúcióján a kezdetektől egészen napjainkig. Tartalmaz továbbá egy generációs korcsoportok alkotta kérdőíves kutatást, mely eredményének vizualizálása kerül kifejtésre. A kérdőív célja a különböző generációk marketing preferenciáinak megtalálása, valamint a köztük lévő kapcsolatok megismerése. Ezenkívül célja az esetleges kompromisszumot megkívánó reklámozási típusok feltárása is. A vizsgálandó hipotézis tartalma, hogy a marketing igények és reklámeszközökhöz való viszonyulás területén a generációk nem különböznek annyira, mint az élet más területein.