Dolgozatomban a hazai könnyűzenei fesztiválok marketingkommunikációját vizsgáltam. A Sziget Kulturális Menedzser Iroda Zrt. által szervezett fesztiválok piacvezető szerepének miértjét kutattam. A marketingkommunikáció, hogyan támogatja ezt a tevékenységet és mi szükséges a helyes alkalmazásához. Saját kutatásomban a fesztiválokon résztvevőket is megkérdeztem egy kérdőívben. A primer kutatás célja a marketingkommunikáció hatékonyságának mérése volt. Aktualitása miatt a koronavírus könnyűzenei területre gyakorolt hatásait is elemeztem.