Influencer marketing az Instagram-on, hatása a fogyasztói magatartásra a szépségiparban
Dátum
Authors
Folyóirat címe
Folyóirat ISSN
Kötet címe (évfolyam száma)
Kiadó
DOI
Absztrakt
Szakdolgozatom témájának az influencer marketinget választottam, azon belül az Instagramon jelenlévő szépségápolási influencerekkel foglalkoztam. Az elmúlt időszakban az internet és közösségi média oldalak megjelenésének hatására jelentős változáson ment keresztül a fogyasztói magatartás. Az Instagram különösen kedvelt platform az influencer marketing esetén, hiszen a vizuális tartalmat könnyen meg lehet osztani és könnyen elérhető az ott található felhasználók számára. Napjainkban egyre csak nő a véleményvezérek száma, a márkáknak emiatt fontos, hogy termékeik hirdetésére olyan referenciaszemélyt válasszanak, aki megbízható és hiteles a fogyasztók szemében. Dolgozatom célja, hogy mélyebb betekintést nyerhessünk az influencer marketingbe, ami napjainkban az online marketing legnépszerűbb fajtája. Ezt alátámasztva interjút készítettem három szépségápolással foglalkozó influencerrel, hogy az ő szemszögükből is megismerhessük a fogyasztók és márkák kapcsolatát a véleményvezérekkel.