Szakdolgozatom témájának az influencer marketinget választottam, azon belül az Instagramon jelenlévő szépségápolási influencerekkel foglalkoztam. Az elmúlt időszakban az internet és közösségi média oldalak megjelenésének hatására jelentős változáson ment keresztül a fogyasztói magatartás. Az Instagram különösen kedvelt platform az influencer marketing esetén, hiszen a vizuális tartalmat könnyen meg lehet osztani és könnyen elérhető az ott található felhasználók számára. Napjainkban egyre csak nő a véleményvezérek száma, a márkáknak emiatt fontos, hogy termékeik hirdetésére olyan referenciaszemélyt válasszanak, aki megbízható és hiteles a fogyasztók szemében. Dolgozatom célja, hogy mélyebb betekintést nyerhessünk az influencer marketingbe, ami napjainkban az online marketing legnépszerűbb fajtája. Ezt alátámasztva interjút készítettem három szépségápolással foglalkozó influencerrel, hogy az ő szemszögükből is megismerhessük a fogyasztók és márkák kapcsolatát a véleményvezérekkel.