A kereskedelmi márkák forradalma
| dc.contributor.advisor | Danyi-Boll, Anikó | |
| dc.contributor.author | Baracsi-Hetrovicz, Petra | |
| dc.contributor.department | DE--Gazdaságtudományi Kar | |
| dc.date.accessioned | 2023-04-26T08:51:02Z | |
| dc.date.available | 2023-04-26T08:51:02Z | |
| dc.date.created | 2023-04-26 | |
| dc.description.abstract | A dolgozat a kiskereskedelmi márkák és a fogyasztók kapcsolatát vizsgálja és foglalja össze szakirodalommal és saját kutatásokkal kiegészülve. Célja, hogy komplex képet adjon 2023-ban a magyar fogyasztók és a saját márka viszonyáról. Magyarországon egyre nagyobb teret kapnak a kiskereskedelmi üzletláncok, és azok saját márkái. A dolgozatban szó van arról, hogy az infláció és egyéb tényezők hogyan hatnak a magyar fogyasztói magatartásra. A dolgozat fő mozgatórugója, hogy miképp is értelmezi a magyar fogyasztó a saját márkát, meg tudja-e különböztetni azt a gyártói márkától, és a vásárlása során mennyire tesz tudatosan a kosárba különböző márkajelzéssel ellátott termékeket. Ezen kívül feltérképezi a kiskereskedelmi üzletek stratégiáját, a saját márkák előretörését a magyar piacon, hiszen a márka az, amellyel összekapcsolják a vásárlók a gyártót a termékkel. A cél eléréséhez kétféle primer kutatás alkalmazására került sor. A primer kutatáson belül készült egy kvalitatív mélyinterjú a Szolnoki Auchan áruház igazgatójával, a kvantitatív része pedig megkérdezéssel készült. Utóbbi módszerrel a végső fogyasztók lettek megkérdezve online felületen keresztül, azaz kérdőív formájában. A primer kutatást google kérdőíves, excel, és spss módszerrel lett kiértékelve. A primer kutatások alapjául 4 hipotézis szolgált, melyek a kutatás végeredményeképp elfogadásra vagy elvetésre kerültek. | |
| dc.description.course | Kereskedelem és marketing | |
| dc.description.degree | BSc/BA | |
| dc.format.extent | 58 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/2437/350883 | |
| dc.language.iso | hu | |
| dc.rights.access | restricted | |
| dc.subject | saját márka | |
| dc.subject | kereskedelmi márka | |
| dc.subject | gyártói márka | |
| dc.subject.dspace | DEENK Témalista::Közgazdaságtudomány | |
| dc.title | A kereskedelmi márkák forradalma | |
| dc.title.subtitle | A saját márkák minőségi megítélésének vizsgálata a magyar fogyasztók körében | |
| dc.title.translated | The Revolution of Commercial Brands |