A közösségi média szerepe a turisztikai desztinációk népszerűsítésében

Abstract

A szakdolgozat a közösségi média turisztikai desztinációk népszerűsítésében betöltött meghatározó szerepét és az utazási döntésekre gyakorolt hatását vizsgálja a 21. századi digitális térben. A kutatás a hagyományos és az online marketingeszközök összehasonlítása mellett részletesen elemzi a vizuális platformok, az influenszerek és a felhasználók által generált tartalmak (UGC) hitelességét, valamint döntésbefolyásoló erejét. A primer kutatás eredményei rávilágítanak arra, hogy a turisták inspirációgyűjtését ma már elsősorban a vizuális tartalmak vezérlik, ugyanakkor a túlzott digitális láthatóság olyan kihívásokat is magában hordoz, mint az idealizált tartalmak terjedése és a túlturizmus kialakulása. Összességében a dolgozat megállapítja, hogy a jövő sikeres desztinációmenedzsmentje a hiteles, élményközpontú tartalomgyártáson, a fenntartható online jelenléten, valamint az innovatív technológiák tudatos beépítésén alapul.