Szakdolgozatom középpontjában a kereskedelmi üzletláncok által forgalmazott sajátmárkás, más néven kereskedelmi márkás termékek állnak. A dolgozat célja, hogy átfogó képet kapjunk a kereskedelmi márkás termékek jelenlegi nemzetközi és hazai helyzetéről. A dolgozat során bemutatom történetüket, fejlődésüket és azt, hogy milyen szerepet töltenek be ma a kiskereskedelemben. A dolgozat részét képezi egy szekunder és egy primer kutatás is, melyekben a kereskedelmi márkák piaci forgalmának és keresletének helyzetét vizsgáltam. A sajátmárkás termékek helyzetét a Lidl Magyarország Kereskedelmi Bt. mintáján keresztül mutattam be.