A sisak mögött: hogyan befolyásolja a közösségi média a Forma–1-es csapatok és pilóták imázsépítését, önképét a nézők felé?

Abstract

A dolgozat azt vizsgálja, hogy a közösségi média milyen szerepet játszik a Forma–1 csapatainak és versenyzőinek imázsépítésében a Liberty Media 2017-es tulajdonosváltását követően. A kutatás kvalitatív módszertant alkalmaz: közösségimédia-tartalomelemzésre és egy félig strukturált szakmai interjúra épül, különös tekintettel az utánpótlás-sorozatokra és a női közönség növekvő jelenlétére. Az elemzés elméleti keretét az engagement marketing, a value co-creation és az autentikusság fogalma adja. Az eredmények rámutatnak, hogy a közösségi média a Forma–1 kommunikációjának központi elemévé vált, ahol a „controlled authenticity” tudatos imázsépítési stratégiaként működik. A dolgozat bemutatja továbbá az F1 és az utánpótlás-sorozatok közötti különbségeket a digitális láthatóság és önreprezentáció terén, valamint a női rajongók és tartalomkészítők szerepének ambivalens megítélését.