Kiváltságtól a hedonizmusig: Fogyasztói magatartás a valós idejű divat korában

Abstract

A mai felgyorsult világunkban a közösségi média és a modern és aggresszív marketinget folytató platformok nagyban átalakították a ruházkodáshoz fűződő viszonyunkat és a vásárlási szokásainkat. A téma aktualitása abban rejlik, hogy a divat ás ruházkodás ma már nem egy fizikai szükséglet kielégítés, hanem sokkal inkább egy önkifejezési módszer, ami nagyban befolyásolja a saját közérzetünket és a külvilág rólunk alkotott képét. A szakdolgozat célja, hogy feltárja a magyar vásárlók ruhavásárlási szokásait, azon belül is a fő cél az impulzivitás és online vásárlás mértékének felmérése. A kutatásomban szekunder és primer kutatási módszereket is alkalmaztam. A szekunder kutatásomban szakirodalmi forrásokat elemeztem és azok segítségével mutattam be a fogyasztói magatartást és a divat fejlődését a kezdetektől az Ultra Fast Fashon-ig. Kiemelt figyelmet fordítottam, a mai modern divatcégek működésének bemutatására. A primer kutatás során kvantitatív módszert, egy online kérdőíves felmérést alkalmaztam 154 fős mintán, melynek segítségével vizsgáltam az impulzivitás mértékét befolyásoló demográfiai és társadalmi-gazdasági háttérváltozókat. A kutatásom legfontosabb eredményeként megállapítható, hogy a hirtelen és tervezetlen ruhavásárlások nincsenek összefüggésben a keresett pénz mennyiségével és a végzettséggel, ezzel szemben a nem és az életkor meghatározó tényezőknek bizonyultak. A nők, valamint a fiatalabb generációk tagjai jelentősen impulzívabb vásárlói magatartást mutatnak, mint a férfiak és az idősebb korosztályok képviselői. Az eredmények rávilágítanak arra, hogy az ultra-fast fashion platformok érzelemalapú marketingje elsősorban a fiatalabb, női célcsoportok impulzusvásárlási hajlamára épít.