Mivel a lányokat a társadalmak többségében évezredeken át arra szocializálták, hogy egyetlen fontos céljuk a gyermekek felnevelése és a családról való gondoskodás legyen, ezért ez kulturálisan nagyon mélyen van belénk kódolva. A női olvasóközönség a hagyományos nőszerep megváltozásával párhuzamosan alakult ki a polgárosodás idején, de a női lapok nagyon különbözően fejlődtek az európai országokban, a társadalmi rendtől, a gazdasági helyezettől és az uralkodó vallástól függően. A magazinok a felvilágosodás korában, a XVIII. században születtek, és két évszázad alatt témáikat tekintve nagyon megváltoztak, az emancipáció, a „nőnevelés” célját később a szórakoztatásra váltva, s a XXI. századra – tisztelet a ritka kivételeknek – eljutottak a teljes bulvárosodásig. Dolgozatom első fejezetében a női lapok fejlődését mutatom be a kezdetektől a rendszerváltásig. A következő fejezetben a nyugati mintára hazánkban is kialakult, úgynevezett glossy magazin jellemzőiről szólok tartalmi, világnézeti és szerkesztési szempontból. Milyen nőket, nőképet állítanak elénk ezek a lapok, s valóban szükségletet elégítenek ki, vagy inkább szükségletet teremtenek? Milyen témák uralják ezeket a magazinokat? A teljesség igénye nélkül átnéztem néhány glossy magazin 2015. évi lapszámait (Cosmopolitan, Joy, Elle, Marie Claire, Glamour), amelyekben az összes megjelenő téma reprezentációját vizsgálom, és az így sugallt nőképeket tipizálom, saját kategóriákat alkotva. A ma már internetes kiadásban is megjelenő sajtótermékek kapcsán arra vagyok kíváncsi, milyen nő képét sugalmazzák a női magazinok, milyen típusokat jelenítenek meg, alkalmaznak hirdetéseikben és cikkeikben, miről írnak, mit hirdetnek, és ezzel milyen női sztereotípiákat erősítenek. Munkám utolsó részében két példát fogok vizsgálni. Az egyik az Éva elnevezésű magazin, amely véleményem szerint egészen a fiatal felnőtt nőktől kezdve az idősebb korosztályig bárki számára íródhatott. A másik a Cosmopolitan „trendi” glossy, amely inkább fiatalabb 20-as, 30-as éveikben járó nőknek készült és címlapja szerint „Magyarország legolvasottabb női havi magazinja”. Hipotézisem szerint a glossy magazinok a nőkről leegyszerűsített képet adnak, ami meghatározhatja a nők önmagukról alkotott képét és elvárásait. A sajtótermékekben található cikkek egy bizonyos témakört járnak körbe-körbe (divat, fogyókúra, szex, hírességek élete stb.), és ez a témakör elég szűk. Hiába van sokféle női magazin, azok hasonló világképet és sztereotípiákat sugallnak, holott a nők igen sokfélék.