Dolgozatomban arról írtam, hogyan lehet hiteles énmárkát építeni személyi edzőként a fitnesz iparban. Szakirodalom felhasználásával meghatároztam az énmárka (personal brand), a márkázás fogalmát, a márkaépítés folyamatát. Szerettem volna teljes képet kapni az énmárka felépítéséről, fontosságáról, illetve arról, hogyan tudjuk tudatosan befolyásolni az emberekben kialakult képet egy jól felépített személyes márkával. Kutatásom során bemutattam a hazai fitnesz szektor egy jeles képviselőjét, aki sikeres személyes márkát alakított ki az évek alatt. Vizsgálódásom során igyekeztem edzői (szakértői) és sportolói (fogyasztói) oldalról is megközelíteni a vizsgált kérdéseket, így az edzők személyiségének és képzettségének megítélését felmértem az edzők és a fitneszterembe járó fogyasztók, vendégek körében is. A vizsgálati eredményeket a mélyinterjú és fókuszcsoportos vizsgálat felépítésének megfelelően rendszereztem. Arra az alapfelvetésemre kerestem választ, hogy a fitneszedzők énmárkájának versenyképessége növelhető a fogyasztók egészségtudatosságának és motivációjának növelésével.