A dolgozat a fogyasztói magatartás megismerésével indul. Vizsgálja, hogy mik azok a tényezők, amik befolyásolják a fogyasztókat a vásárlásaik során, és hogy hogyan is zajlik a vásárlási folyamat, kezdve az üzletben lévő termék észlelésétől, egészen a termék megvásárlásáig. A későbbiekben szó lesz azokról a tényezőkről is, amelyek nagy szerepük van abban, hogy a fogyasztók figyelmét felkeltsék egy-egy vásárlás alkalmával. Ennek kapcsán vizsgálható az is, hogy a vállalatok milyen marketingkommunikációs eszközökkel és módszerekkel próbálják elérni ezt a figyelemfelkeltést a fogyasztóknál. A dolgozat további részében a tudatos vásárlás elméleti része következik. Szó lesz arról, mi alapján tekintünk valakit tudatos vásárlónak, illetve milyen megjelenési formái vannak a tudatos vásárlásnak.