Gyerekek, mint a jövő vásárlói

Abstract

A reklám része a mindennapjainknak, manapság már bármerre találkozhatunk különféle hirdetésekkel. A televízióban lévő reklámokat gyakran tudattalanul is megnézzük, ezért azoknak van a leginkább befolyásoló hatásuk. Legkiválóbb célpontjai a gyermekek, akik még sokszor nincsenek tisztában a hirdetések alapvető szándékaival. Dolgozatom során megvizsgáltam a gyermekek televízió nézési szokásait, továbbá azt hogy a reklámoknak milyen hatása lehet fejlődésükre és vásárlási szokásaikra. A gyermekek ma már egyre gyakrabban részt vesznek a családi vásárlásokon és több szerepben is megtalálhatjuk őket a vásárlási folyamatokban. Megjelennek önálló vásárlóként, befolyásolják a családi döntéseket és ők a jövő vásárlói. A reklám által különböző egymással versengő termékekkel, márkákkal ismerkedhetnek meg, de fontos, hogy felnőtt korukra tudatos tv-nézőkké és vásárlókká váljanak. Ehhez a szülők befolyását növelni kellene, míg a médiáét csökkenteni az értékrendjük alakulásában.