Kutatásom során vizsgáltam a gyümölcs- és szőlőbor vásárlást befolyásoló tényezők szerepét, valamint a vásárlás folyamatára ható tényezők fontosságát. Célul tűztem ki, hogy a primer és szekunder kutatásaim segítségével átfogó képet nyújtsak a borvásárlók vásárlási szokásairól, borral kapcsolatos preferenciáiról, vásárlásaik céljáról, motívumairól. A vásárlási szokásokkal kapcsolatos kérdések kapcsán célom részletesen kitérni a vásárlás céljaira, a vásárlás gyakoriságára, mennyiségére, értékére, helyére és a vásárlási döntés szempontjaira.