Fogyasztói magatartás vizsgálata a használtruha piacán

Abstract

Kutatásom középpontjában a használtruhák álltak. A szekunder kutatásom során igyekeztem összegyűjteni a témám szempontjából releváns fogalmakat, amire alapozhatom a primer kutatásom. Ennek megfelelően információkat gyűjtöttem a fogyasztói magatartás befolyásoló tényezőiről, a vásárlási döntési folyamatokról, a fenntarthatóságról, valamint a használtruha piacáról. Dolgozatom nagy részét továbbá a primer kutatásom képezi, amelyben a kérdőíves megkérdezés eredményeit vizsgálom meg. Fő célom volt feltárni a fogyasztói magatartást a használtruházati piacon. Kutatásom további célja az volt, hogy megcáfoljam azt a sztereotípiát, miszerint használtruhát az vásárol, aki alacsony jövedelmi helyzettel rendelkezik.