Szakdolgozatom témája a magyar nők vásárlási magatartása a szépségiparban, ezen belül is a fodrászati, a kozmetikai szolgáltatásokat és az otthoni szépségápolási termékeket vizsgálom. Manapság a vásárlói magatartás ismerete a sikeres vállalkozások egyik alapfeltétele, hiszen ha megértik a vásárlók döntésének folyamatát, logikáját, akkor a saját termékeiket, szolgáltatásaikat sokkal vonzóbbá tehetik a vásárló számára, például csomagolás, összetétel, termékek és szolgáltatások kombinációja és promóciók kialakítása.
Témaválasztásom legfőbb indoka az, hogy a szépségápolási termékek és szolgáltatások folyamatosan jelen vannak a mindennapjaimban, csakúgy, mint a nők döntő többségének, még ha nem is minden nő használja ezen a szépségápolási termékek és veszi igénybe a fodrászati vagy kozmetikai szolgáltatások mindegyikét egyenlő mértékben. A vevői piac nagyságát a kifejezetten a szépségipari termékekre és szolgáltatásokra épülő szépségipar hatalmas mérete is mutatja.