Dolgozatom az online marketing témájával foglalkozik, melyet az Adidas és Nike megvalósításán keresztül mutatok be. Kutatásomban vizsgálom az online marketing eszközeit, a fogyasztói sportszer, sportruházat és sportcipő vásárlási szokásokat az életkor tekintetében. Meghatározom, melyek azok az online platformok, amelyek elengedhetetlenek az online marketing megvalósításánál valamint, hogy a sportszponzoráció miért elengedhetetlen stratégiája az olyan vállalatoknak, mint a Nike és Adidas.