A szakdolgozatom témája a termékelhelyezés marketingje napjainkban. A dolgozaton belül kitérek a product placement történelmére és megjelenésére, pár bekezdést írtam a termékelhelyezés magyarországi helyzetéről is. Ezen kívül megvizsgáltam a McDonald's termékelhelyezési politikáját, illetve azt a helyzetet is, amikor a product placement túlzásba esik egy műsoron belül. Kérdőíves kutatással primer adatokat gyűjtöttem, majd elemeztem őket táblázatok és ábrák segítségével.