Brand act és kompozíció a Nike és a Stabilo Boss kampányaiban

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorDr. Oláh, Szabolcs
dc.contributor.authorSebők, Viktória Edit
dc.contributor.departmentDE--Bölcsészettudományi Kar
dc.date.accessioned2024-07-08T11:04:05Z
dc.date.available2024-07-08T11:04:05Z
dc.date.created2024-04-14
dc.description.abstractSzakdolgozatom a márkaépítéssel és az issue management kölcsönhatásával foglalkozik. Azt vizsgálom, hogy a közügyekre ráfogalmazott kommunikációt hogyan integrálja a márkaépítésébe az a két cég, amelyeket szakdolgozatomban vizsgálok. Ez a két márka a Nike és a Stabilo Boss. Egyre nagyobb szerepet kapnak a márkaépítésben a társadalmi felelősség témakörei. A társadalmi felelősségre hivatkozás, a társadalmi ügyek melletti kiállás, a közügyek felvállalása egyszerre márkafilozófia és jól megtérülő kommunikációs fogás. Ugyanakkor a márkák felhasználói elvárják, hogy a fontos társadalmi kérdésekben az üzleti élet meghatározó szereplőiként a nagy márkák hallassák a hangjukat, vállaljanak feladatokat, tegyenek a közért. Szakdolgozatom a releváns információ felismerését kutatja a reklámképek esetében. Kutatói kérdésem így szól: Hogyan vezeti a figyelmemet az információ kódolása a reklámképen? E kérdés megválaszolása kompozícióelemzést igényel az érzékelés-pszichológia és az érzékelés-fenomenológia szempontjai szerint. Témám tehát: aktuális márkaépítő üzleti kommunikációkban tárom fel a kreatív kompozíció esztétikai szempontjait. Az „esztétikai” fogalmán azt értem, hogy érzékelésen keresztül jutunk világismeretre: élvezettel értünk meg valami újat, de a reklám esetében célszerűség korlátozza a megértés szabadságát. Módszerem: a marketing, a vizuális kommunikáció, a Gestalt pszichológia, az észlelés-fenomenológia szempontjai szerint szoros „olvasással” elemzek reklám képeket. Szakdolgozatom személyes tanulási folyamatot mutat be. Eredmény: aktuális márkaépítő üzleti kommunikációkban tárom fel a kreatív kompozíció esztétikai szempontjait. Régi téma, de annál aktuálisabb, minél nagyobb a médiazaj. Újdonság: vizuális kommunikációs képelemzéssel mutatom ki, hogyan kapcsolják össze nagy márkák a brandinget és a stratégiai termékelőny-tervezést.
dc.description.courseKommunikáció- és médiatudomány
dc.description.degreeMSc/MA
dc.format.extent51
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/375378
dc.language.isohu
dc.rights.accessHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectbrand act, kompozíció, branding, társadalmi felelősségvállalás, társadalmi közügy, figyelemirányítás
dc.subject.dspaceTársadalomtudományok
dc.titleBrand act és kompozíció a Nike és a Stabilo Boss kampányaiban
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
Szakdolgozat_titkositott.pdf
Méret:
1.41 MB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
3.47 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Kommunikáció- és Médiatudomány)