A színek alapvető elemei környezetünknek, és sokrétű hatást gyakorolnak ránk: formálják érzelmeinket, befolyásolják viselkedésünket és közérzetünket. A marketing gyakorlatában kiemelkedő jelentőségük van, mivel döntő módon alakítják a fogyasztók termékpercepciót és márkaképet. A modern fogyasztói társadalomban, ahol az információáradat és a reklámüzenetek sokasága folyamatosan küzd a figyelemért, az egyediség megteremtése komoly feladat. A színek univerzális és kulturálisan beágyazott jelentéseik révén különleges hozzáférést biztosítanak az emberi pszichéhez, túllépnek a nyelvi korlátokon, és gyakran a fogyasztói emlékezet első pontjaivá válnak. Kutatásom középpontjában az áll, hogy feltárjam és elemezzem a színek és a fogyasztói magatartás közötti kapcsolatrendszert.