A DVSC Női Kézilabdacsapat Marketingstratégiája

Abstract

Diplomamunkám témaválasztásában fontos szerepet játszott az egyik legkedveltebb sportágam, a kézilabda, és azon belül is a kedvenc csapatom, a DVSC Női Kézilabdacsapata. Továbbá, a klubnak a fejlődési lehetőségei menedzsment, üzleti és marketing szempontból. Úgy gondolom, hogy a marketing adta lehetőségek jobb kiaknázásával akár eredményesebbé is tehető egy kézilabda klub. Pozitív hatása lehet a klub működésére, a kézilabdapályán mutatott játék képére és az eredményességre, ezáltal minél több néző meccsekre való kicsalogatására, amely kéz a kézben járhat akár a bajnokságban való még jobb helyezésekkel, illetve még több szponzor bevonásával is. A Szakirodalmi áttekintés fejezet első részében bemutatom a sportmarketing fogalmát és szerepét a sportra vetítve, továbbá említést teszek a a szponzorálásról is. A második részben a 7P alapján elemezni fogom a sportmarketinget. A szakirodalmi áttekintés harmadik részében a külföldi és a magyar női kézilabda sajátosságairól, és nézői fogyasztói magatartásáról fogok írni, majd a negyedik részben pedig DVSC Női Kézilabdacsapatáról írok, ezen belül is a történelméről, legnagyobb eredményeiről, illetve a marketingstratégiájáról és a sportmarketing tevékenységéről. Ezek után említést teszek a DVSC jövőbeli terveiről és céljairól, a DVSC otthonául szolgáló Hódos Imre Rendezvénycsarnokról, illetve a DVSC Kézilabda Akadémiáról. Az Anyag és módszer fejezetben a primer és szekunder kutatásaimat mutatom be, ezeken belül is mélyinterjúim alanyait, céljait és menetét, továbbá az online kérdőívem szerkezetét és felépítését. Az Eredmények és azok értékelése fejezetben a mélyinterjúim és az online kérdőívem során kapott válaszokat és eredményeket fogom bemutatni, majd az ezek során kapott eredményeket elemezni is fogom. A Következtetések és javaslatok fejezetben ismertetem részletesebben, hogy a felállított hipotéziseim helytállóak-e. Az Összefoglalás fejezetben a marketingkommunikáció és a marketingstratégia nem elhanyagolható szerepét emelem ki a sportra és a kézilabdára vetítve, és ezeken belül a DVSC Női Kézilabdacsapatára vonatkozóan. Illetve, szeretnék ezek mellett még a marketing adta további fejlesztési lehetőségekről is említés tenni, amelyek akár a a DVSC Női Kézilabdacsapatára is pozitív hatással lehetnek.