A salakmotorsport népszerűsége és marketing kommunikációja Lengyelországban

Abstract

Manapság a salakmotorozás igen nagy népszerűségnek örvend Lengyelországban. A sportág hazánkhoz hasonlóan a 20. század elején indult, ám mára a leglátogatottabb sportesemények közé tartozik az országban. Ehhez rendesen hozzájárult a lengyel salakmotorsport történelmi háttere, hiszen az országban már az 1970-es években világbajnoki döntőket rendeztek, míg Tomasz Gollob sikereinek köszönhetően egy ország vált a sport követőjévé. A kilencvenes években kibontakozott a Gollob-korszak, míg a lengyel csapatbajnokságot megreformálták, s a kétezres évekre professzionális szintre emelték. A bajnokság a Speedway Ekstraliga nevet kapta, amely mára a salakmotorozás királykategóriájának számít. Az Ekstraliga összecsapásain több, mint tízezer szurkoló van jelen a stadionokban, s több százezren követik a televízión keresztül, élőben az eseményeket. A brand maga profi szakemberek kezében van, akik felépítették, s eladták a márkát, miközben a salakmotorozás olyannyira népszerű lett, hogy a statisztikai mutatókban felülmúlja a labdarúgást. Szakdolgozatomban megvizsgálom, hogy az Ekstraliga, mint brand, milyen offline és online marketing stratégiákat alkalmaz azért, hogy tovább népszerűsítse a salakmotorozást.