A szakdolgozatomban arra kerestem a választ, hogy a nők hogyan vásárolnak, mik a vásárlási szokásaik. Azt vizsgáltam, hogyan viszonyulnak a reklámokhoz, milyen reklámokkal érhetők el, hogyan hoznak döntéseket, hol és kivel vásárolnak, mit vásárolnak online és mit személyesen, mennyire jellemző rájuk a márkahűség és miképp érzékelik a áruk minőségbeli különbségét.