Influenszer marketing hatása a Z generációra

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorKontor, Enikő
dc.contributor.authorTuri, Bernadett Angéla
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2025-06-20T06:39:15Z
dc.date.available2025-06-20T06:39:15Z
dc.date.created2025
dc.description.abstractA szakdolgozat az influenszer marketing Z generációra gyakorolt hatását vizsgálja, különös tekintettel a közösségi média fogyasztási szokásaira és a vásárlási döntések befolyásolására. Kutatás célja, hogy feltárja, miként alakítják a közösségi médián jelenlévő aktív influenszerek a fiatal fogyasztók vásárlási hajlandóságát. Elméleti keretet biztosít az influenszer marketing jelenségének bemutatására, beleértve annak történeti hátterét, típusait és működési mechanizmusát. Kitér a közösségi média szerepére is, amely a Z generáció fő kommunikációs és információs platformjaként működik. A disszertáció kiemeli, hogy az influenszerek a bizalom és hitelesség révén képesek hatni követőik fogyasztási döntéseire. Kutatás alapját egy kérdőíves felmérés képezi, amelyből kiderül, hogy a Z generáció tagjai aktívan követnek influenszereket, és gyakran támaszkodnak az általuk megosztott tartalmakra a döntéseik során. A dolgozat bemutatja, hogy a közösségi média milyen fontos szerepet játszik a generáció mindennapjaiban, és hogyan válik az influenszerek kommunikációja bizalmi tényezővé. Az eredmények rávilágítanak arra, hogy az influenszerek nem csupán szórakoztatnak, hanem ténylegesen alakítják a fiatalok fogyasztói attitűdjét.
dc.description.courseGazdálkodási és menedzsment
dc.description.degreeBSc/BA
dc.format.extent46
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/393938
dc.language.isohu
dc.rights.infoHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectInfluenszer
dc.subjectZ generáció
dc.subjectKözösségi média
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány::Marketing
dc.titleInfluenszer marketing hatása a Z generációra
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)
Nincs kép
Név:
Szakdolgozat
Méret:
748.59 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Szakdolgozat
Megjelenítés
Nincs kép
Név:
Nyilatkozat.pdf
Méret:
133.29 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
2.28 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Marketing és Kereskedelem)