A marketing-mix elemeinek alkalmazása egy webáruházban

Abstract

Dolgozatomban a marketing-mix elemeit vizsgáltam, különös tekintettel azok gyakorlati megvalósulására egy webáruház életében. Az elméleti háttér bemutatása során ismertettem a marketing alapfogalmait, valamint a 4P modell fő elemeit. Ezt követően bemutattam a szakmai gyakorlati helyemet, a Diplus Hungary Kft.-t és annak webáruházát. A dolgozat központi részében részletesen elemeztem a 4P részeit, azaz a termékpolitika, az árpolitika, az értékesítési csatornák és a marketingkommunikáció szerepét, valamint ezek gyakorlati alkalmazását. A vizsgálat során rávilágítottam arra, hogy a marketing-mix elemei szorosan összefüggnek egymással, és együttes alkalmazásuk elengedhetetlen a sikeres működéshez. Dolgozatom célja az volt, hogy bemutassam, miként jelenik meg a marketing elmélete a gyakorlatban egy online kereskedelmi vállalkozás esetében.