Dolgozatomban elsőként a kultúra és marketing, valamint az arculat és az imázs elméletét tártam fel gyakorlati példákon keresztül. Ezt követően általánosan áttekintettem a kultúramarketing témakörét, majd a színházi marketing lépéseit és megvalósulásait a Csokonai Színház tükrében, elemezve Debrecen város és a színház kapcsolatát, valamint a helyi lakosság kultúra és színház iránti fogékonyságát. Kutatásomat kérdőíves elégedettségméréssel egészítettem ki, amelyet online végeztem el – 415 válasz érkezett be -, itt vizsgáltam a fogyasztói attitűdöt, a motivációkat, és a Csokonai Színház elmúlt évekbeli marketingtevékenységének eredményét.