Az influencerek szerepe a zöld marketing és a fenntarthatóság népszerűsítésében

Abstract

A szakdolgozat a zöld marketing és a fenntarthatósági kommunikáció sajátosságait vizsgálja az influencerek szerepén keresztül. A kutatás célja annak feltárása, hogyan segíthetik a véleményvezérek a környezetbarát üzenetek hiteles közvetítését, és miként járulhatnak hozzá a vállalatok társadalmi felelősségvállalásának erősítéséhez. A dolgozat hazai és nemzetközi szakirodalomra, valamint primer kutatásra – kérdőíves felmérésre és egy félig strukturált interjúra – épül. Az eredmények rávilágítanak arra, hogy a mikro- és nano-influencerek különösen hatékonyak a közönség elérésében, mivel szorosabb és bizalmi kapcsolatot ápolnak követőikkel. Ugyanakkor a hitelesség, az átláthatóság és a greenwashing elkerülése alapfeltétel a sikeres együttműködéshez. A vizsgálat hangsúlyozza, hogy a közösségi média nem csupán kommunikációs csatorna, hanem stratégiai eszköz a fenntartható márkaépítésben. A kutatás hozzájárul annak megértéséhez, hogyan alakítható ki olyan zöldmarketing-stratégia, amely egyszerre versenyképes, etikus és inspiráló a fogyasztók számára.