Az influencerek szerepe a zöld marketing és a fenntarthatóság népszerűsítésében

A tétel rövid nézete
dc.contributor.advisorBauerné Gáthy , Andrea
dc.contributor.authorPétercsák, Tekla Vivien
dc.contributor.departmentDE--Gazdaságtudományi Kar
dc.date.accessioned2026-01-05T14:35:44Z
dc.date.available2026-01-05T14:35:44Z
dc.date.created2025-10-27
dc.description.abstractA szakdolgozat a zöld marketing és a fenntarthatósági kommunikáció sajátosságait vizsgálja az influencerek szerepén keresztül. A kutatás célja annak feltárása, hogyan segíthetik a véleményvezérek a környezetbarát üzenetek hiteles közvetítését, és miként járulhatnak hozzá a vállalatok társadalmi felelősségvállalásának erősítéséhez. A dolgozat hazai és nemzetközi szakirodalomra, valamint primer kutatásra – kérdőíves felmérésre és egy félig strukturált interjúra – épül. Az eredmények rávilágítanak arra, hogy a mikro- és nano-influencerek különösen hatékonyak a közönség elérésében, mivel szorosabb és bizalmi kapcsolatot ápolnak követőikkel. Ugyanakkor a hitelesség, az átláthatóság és a greenwashing elkerülése alapfeltétel a sikeres együttműködéshez. A vizsgálat hangsúlyozza, hogy a közösségi média nem csupán kommunikációs csatorna, hanem stratégiai eszköz a fenntartható márkaépítésben. A kutatás hozzájárul annak megértéséhez, hogyan alakítható ki olyan zöldmarketing-stratégia, amely egyszerre versenyképes, etikus és inspiráló a fogyasztók számára.
dc.description.courseKereskedelem és Marketing
dc.description.degreeBSc/BA
dc.format.extent83
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/2437/401616
dc.language.isohu
dc.rights.infoHozzáférhető a 2022 decemberi felsőoktatási törvénymódosítás értelmében.
dc.subjectinfluencer
dc.subjectfenntarthatóság
dc.subjectkörnyezetvédelem
dc.subject.dspaceKözgazdaságtudomány::Marketing
dc.titleAz influencerek szerepe a zöld marketing és a fenntarthatóság népszerűsítésében
dc.title.translatedThe role of influencers in promoting green marketing and sustainability
Fájlok
Eredeti köteg (ORIGINAL bundle)
Megjelenítve 1 - 2 (Összesen 2)
Nincs kép
Név:
AZ INFLUENCEREK SZEREPE A ZÖLD MARKETING ÉS A FENNTARTHATÓSÁG NÉPSZERŰSÍTÉSÉBEN.pdf
Méret:
3.15 MB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Szakdolgozat
Megjelenítés
Nincs kép
Név:
Nyilatkozat.pdf
Méret:
204.89 KB
Formátum:
Adobe Portable Document Format
Leírás:
Nyilatkozat
Megjelenítés
Engedélyek köteg
Megjelenítve 1 - 1 (Összesen 1)
Nincs kép
Név:
license.txt
Méret:
2.28 KB
Formátum:
Item-specific license agreed upon to submission
Leírás:
Letöltés
Gyűjtemények
Hallgatói dolgozatok (Ökonómia Intézet)