Magyarországon jelenlévő streaming-szolgáltatók marketingtevékenységének és a fogyasztók irányukba mutatott attitűdjének összehasonlító vizsgálata

Abstract

Manapság talán senkinek sem kell bemutatni a streaming szolgáltatók mibenlétét, főként, ha a fiatalabb korosztályt tekintjük, úgymint az Y és a Z generáció képviselőit. Ezen korcsoportba tartozók számára az elmúlt években szinte természetessé vált, hogy legalább egy előfizetéssel rendelkezzenek a streaming platformok valamelyikén. Diplomadolgozatom célja, hogy jobban megismerjem a fogyasztók számára fontos tényezőket a streamingszolgáltatók az over-the-top hagyományos televíziózással szembeni választása során, illetve arra keresem a választ, hogy a generációk közötti különbségek hatással vannak-e a fontosnak tartott tényezőkre. Célkitűzéseim között szerepelt, hogy megvizsgáljam a négy, általam választott streaming szolgáltató platform közösségimédia-jelenlétét, valamint a fizetett keresőhirdetésekhez kapcsolódó tevékenységüket. A négy platform a Netflix, az HBO Max, a Disney+ és a SkyShowtime voltak. Ezen felül a feltáró kutatás segítségével információt kívántam szerezni a felhasználók ezen platformokhoz kapcsolódó attitűdjéről is.