A könyvet haszonnal forgathatják egyfelől azon egyetemi hallgatók, akik a marketing alapismereteket már elsajátították, másfelől - miután az elméleti és gyakorlati szempontok jelentőségét a köny vegyaránt szem előtt tartja - kézikönyvként hasznosítható mind marketing szakemberek, mind más menedzsmentdiszciplínák alkalmazói számára.